Die eigentliche Marke leitet sich her aus einem stilisierten Lesezeichen, wie es auch aus diversen Internet-Plattformen und Social-Media-Diensten bekannt ist – ein perfektes Icon, das hier die Verbindung vom traditionellen Buch und den neuen Medien repräsentiert. Die untere Dreiecksform des Lesezeichens ist eine Reminiszenz an das Gebäude „Alte Lateinschule” selbst und repräsentiert ebenfalls das wohl auffälligste architektonische Element im Inneren, die Balken unter dem Dach.