Der Filmwinter Sachsen:
Corporate Design in der Event-Kommunikation
Kunde: Filmverband Sachsen e.V.
Branche: Film, Kultur & Medien
Leistungen: Corporate Design Adaption, Keyvisual-Entwicklung & Multi-Channel-Design
Jahr: 2024
Kulturelle Fachveranstaltungen von Verbänden stehen oft vor einem gestalterischen Spagat: Sie müssen eine eigene, dynamische Event-Identität transportieren, ohne dabei die optische Verbindung zum Trägerverband zu verlieren. Das Design für den Filmwinter Sachsen sollte keine völlig neue Bildwelt einführen, sondern die bestehende Marken-Verwandtschaft sofort erkennbar machen. Gleichzeitig galt es, den spezifischen, saisonalen Fachcharakter des Events visuell greifbar zu machen und eine klare, professionelle Atmosphäre zu schaffen.
Der Design-Ansatz: Die Metamorphose des Logos
Die gestalterische Lösung basiert auf einer intelligenten, geometrischen Abstraktion des bestehenden Verbands-Brandings. Das Herzstück des Event-Designs ist das eigens entwickelte Keyvisual.
Die Gestaltungselemente im Detail
Das Keyvisual (Die abstrakte Schneeflocke): Als zentrales Gestaltungselement dient eine stilisierte, symmetrische Schneeflocke. Diese ist kein Fremdkörper, sondern wurde konsequent aus den geometrischen Grundelementen (Rauten und kantigen Polygonen) des originalen Logos des Filmverbandes Sachsen entwickelt. Durch dieses ornamentale Zusammenspiel entsteht ein grafisches Symbol, das gleichermaßen für den „Winter“ steht wie für die strukturelle Vielfalt und Vernetzung der sächsischen Filmbranche.
Muster-Abstraktion und Skalierung: Für die Hintergrundgestaltung wird diese Schneeflocke fragmentiert und stark vergrößert. Die angeschnittenen Geometrie-Elemente breiten sich als semi-transparentes Muster über die Flächen aus. Dies gibt den Layouts Tiefe, Dynamik und Struktur, während gleichzeitig viel White Space (Weißraum) erhalten bleibt.
Die Farbpalette (Branding Colors):
Primärfarbe: Ein tiefes, sattes Dunkelviolett für Text und das kompakte Schneeflocken-Icon, das Hochwertigkeit und Professionalität vermittelt.
Sekundärfarbe: Ein stark aufgehelltes, dezentes Lavendelgrau für das großflächige Hintergrundmuster, das die winterliche, cleane Ästhetik unterstreicht.
Gestalterische Flexibilität und Implementierung
Das System zeigt, wie ein starkes Keyvisual die visuelle Klammer über alle Kommunikationsmittel hinweg bildet. Da das Design auf reiner Geometrie, Typografie und Farbflächen basiert – und komplett auf wechselnde Fotomotive verzichtet –, erweist es sich als extrem flexibel:
Das Ergebnis: Die Case Study des Filmwinters Sachsen zeigt exemplarisch, wie nachhaltige Markenarchitektur funktioniert. Statt für ein temporäres Event ein komplett neues, losgelöstes Design zu kreieren, wurde das Corporate Design des Filmverbandes evolutionär weitergedacht. Die Transformation von Verbandselementen in eine abstrakte Schneeflocke schafft ein Maximum an Identifikation, stärkt die Dachmarke und sorgt für einen unverwechselbaren, saisonalen Wiedererkennungswert mit minimalen gestalterischen Mitteln.
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