Zurück in die Zukunft: Warum Retro im Branding wieder wirkt
Retro-Branding ist kein ästhetischer Zufall. Es ist eine Antwort auf unsere Zeit – und auf das Bedürfnis nach Orientierung inmitten von Wandel.
Vom Start-up zum Großkonzern: Wie sich Corporate Design mit dem Unternehmenswachstum entwickelt
In der dynamischen Welt der Unternehmen ist Wandel die einzige Konstante. Doch wie kann die visuelle Identität einer Marke Schritt halten mit der Expansion, ohne dabei ihre Kernwerte zu verlieren?
Dieser Blogbeitrag nimmt Sie mit auf eine spannende Reise durch die Transformation bekannter Marken und beleuchtet die wichtigsten Lehren für wachsende Unternehmen.
Ein Tanz auf dem visuellen Drahtseil: Wie Markenidentität im Gleichgewicht mit Wachstum gehalten wird
Von der zündenden Idee im Gründerzimmer bis hin zum etablierten Marktführer – der Weg zum Erfolg ist gespickt mit Herausforderungen und Chancen.
Eines der zentralen Themen im Unternehmenswachstum ist die Entwicklung des Corporate Designs. Wie kann die visuelle Identität einer Marke Schritt halten mit der Expansion, ohne dabei ihre Kernwerte zu verlieren?
Visuelle Identität: Der Anker im Strom des Wandels
Das Corporate Design ist mehr als nur ein hübsches Logo und ein paar Farben. Es ist die visuelle DNA einer Marke, die ihre Persönlichkeit, Werte und Versprechen widerspiegelt. In der Start-up-Phase dient es häufig als Identitätsanker, der Aufmerksamkeit auf sich zieht und die Marke im Gedächtnis der Zielgruppe verankert.
Doch wie entwickelt sich dieses Design im Laufe des Unternehmenswachstums weiter? Kann es die Dynamik und den Wandel widerspiegeln, ohne dabei an Wiedererkennungswert und Kohärenz einzubüßen?
Bekannte Marken auf dem Prüfstand: Fallstudien und Learnings
Um diese Frage zu beantworten, werfen wir einen Blick auf die Entwicklung bekannter Marken:
- Airbnb: Von den bescheidenen Anfängen als Schlafplatzbörse für Reisende hat sich Airbnb zu einem globalen Player der Sharing Economy entwickelt. Das ursprüngliche Logo, ein einfaches Symbol mit handschriftlichem Schriftzug, spiegelte die persönliche und ungezwungene Atmosphäre der Plattform wider. Im Zuge des Wachstums wurde es durch ein minimalistischeres Design abgelöst, das die Professionalität und globale Reichweite des Unternehmens unterstreicht.
- Google: Der Internetgigant Google ist bekannt für sein farbenfrohes und verspieltes Logo. Doch hinter dieser scheinbaren Unbekümmertheit steckt eine durchdachte Strategie. Die Verwendung von Primärfarben signalisiert Zuverlässigkeit und Kompetenz, während die serifenlose Schriftart Modernität und Innovation ausdrückt.
- Instagram: Die beliebte Social-Media-Plattform Instagram hat im Laufe der Jahre mehrere Designänderungen durchlaufen. Von der ursprünglichen Polaroid-Kamera bis hin zum minimalistischen Flat-Design spiegelte jede Version die sich wandelnde Identität der Marke und ihre wachsende Bedeutung in der digitalen Welt wider.
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Lehren für wachsende Unternehmen
Die Entwicklung dieser Marken zeigt, dass Corporate Design kein starres Konstrukt ist, sondern vielmehr ein dynamischer Prozess, der mit dem Unternehmenswachstum Schritt halten muss.
Hier sind einige wichtige Lehren für wachsende Unternehmen:
- Seien Sie Ihren Kernwerten treu : Das Corporate Design sollte immer die grundlegenden Werte und die Philosophie des Unternehmens widerspiegeln. Selbst wenn Sie hier intern einen Wandel wollen oder längst hatten, heißt das nicht unbedingt, dass sich Ihr neues Selbstverständnis automatisch auf Ihre Zielgruppe übertragen hat.
- Denken Sie skalierbar: Nehmen Sie strategische Erwägungen und zukünftige Ziele und potenzielle Märkte und einen Ausblick auf zukünftige Technologien in das Design-Briefing auf: Logo auch Responsive für alle Medientypen, schon klar. Aber wie werden sich die Anforderungen durch Augmented Reality, Metaverse, Apple Vision Pro und anderes ändern?
- Evolutionäre statt revolutionäre Änderungen: Wenn Sie eine Marke haben, die sie grundlegend neu gestalten wollen, sollte es dafür einen triftigen Grund geben. Ein kurzfristiger starker Effekt in der Öffentlichkeitsarbeit ist hier nicht ausreichend, wenn Sie mit Ihren Produkten dann in den Supermarkt-Regalen verlieren – Sie erinnern sich an den Bahlsen Global Relaunch. Auf dem Markt ein Desaster, aber hübsch anzuschauen. Das mehr als kompetente Designbüro, dass für diesen Relaunch verantwortlich zeichnet, schreibt auf seiner Website: „Bahlsen asked us for a revolution“ Hat Bahlsen bekommen, Briefing erfüllt, die Guillotine gab‘s gratis dazu.
- Enge Zusammenarbeit: Holen Sie Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen in den Designprozess ein, um ein authentisches und repräsentatives Ergebnis zu erzielen.
- Der Designprozess sollte iterativ sein und nicht über Jahre als abgeschlossen betrachtet werden: Stellen Sie ihr Erscheinungsbild nicht regelmäßig auf den Prüfstand und lassen neu erstellte Kommunikatuionsmittel und Kampagnen nicht wieder einfliessen, erzeugen Sie eine „Branding-Gap“. Das kostet nicht nur Zeit und Nerven im Zusammenspiel mit Diensleistern, sondern auch Fokus.
- Nutzen Sie Expertenwissen: Sind sie oder werden Sie international? Farben und Zahlen haben im asiatischen Raum eine ganz andere und stärkere Bedeutung. Während hier im westlichen Raum Farbpsychologie eine Rolle spielen kann, aber immer eine Sache der Abwägung bleibt, ist der Blick in China auf Farben deutlich rigoroser – so meine Erfahrungen aus internationalen Projekten.
Das Corporate Design ist ein zentraler Erfolgsfaktor für wachsende Unternehmen. Indem Sie die visuelle Identität Ihrer Marke sorgfältig entwickeln und weiterentwickeln, schaffen Sie ein starkes und wiedererkennbares Markenzeichen, das Sie auf dem Weg zum Großkonzern begleitet.
Denken Sie daran: Ihr Corporate Design ist nicht nur ein Bild, es ist eine Geschichte, die Sie Ihrer Zielgruppe erzählen.
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