Wer heute eine Manufaktur betreibt, verkauft nicht einfach nur ein Produkt – sondern eine Haltung. Handwerk, Herkunft, Materialqualität und Liebe zum Detail sind zentrale Werte. Sie unterscheiden die eigene Arbeit vom industriellen Angebot. Nur: Diese Werte müssen auch sichtbar gemacht werden. Und genau hier beginnt das Problem vieler Manufakturen im digitalen Raum.
Denn während Produktion, Materialauswahl und Verpackung oft mit größter Sorgfalt durchdacht sind, wirkt der digitale Auftritt wie ein Nebenschauplatz. Die Website ist technisch veraltet, ästhetisch uneinheitlich oder erzählt nur einen Bruchteil dessen, was das Produkt eigentlich ausmacht. Das kostet Vertrauen – und Sichtbarkeit.
Noch gravierender: Viele Manufakturen verschenken ihre wichtigste Chance auf Kundennähe und Markenbindung, weil sie ihre Onlinepräsenz rein funktional begreifen. Dabei ist die Website längst der zentrale Ort für Erstkontakt, Verkauf und Markenbildung.
Was muss Ihre Website können? Wer soll sie nutzen? Und welche Inhalte braucht es wirklich?
Mit dem Website Kickoff erhalten Sie ein strukturiertes, kompaktes Konzept – als Entscheidungsgrundlage und Angebotsbasis.
Die Ansprüche an eine Website im Manufaktur-Kontext sind hoch – und das ist gut so. Denn wer ein Produkt jenseits des Massenmarkts anbietet, muss digital genau diesen Unterschied sichtbar machen. Es reicht nicht, Produkte mit Preisen zu listen oder technische Daten aufzuführen. Entscheidend ist die Atmosphäre, die Markenwirkung und der Kontext, in dem das Produkt steht.
Eine gute Website für Manufakturen übersetzt Werte in Inhalte. Sie erzählt, woher die Dinge kommen, wie sie gemacht werden – und warum das wichtig ist. Sie schafft Vertrauen durch gute Bilder, klare Sprache, echte Gesichter. Und sie führt Besucher:innen mit Leichtigkeit durch Sortiment, Philosophie und Bestellprozess – egal ob am Laptop oder Smartphone.
Besonders in dieser Branche ist der Unterschied zwischen „ganz nett“ und „bleibt im Kopf“ oft eine Frage der Konzeption. Denn die Herausforderung liegt weniger im Design selbst – sondern in der Struktur und Priorisierung: Was will die Marke sagen? Was interessiert die Zielgruppe wirklich? Und wie führt man beides sinnvoll zusammen?
Viele Manufakturen starten mit einfachen Website-Baukästen oder Agenturlösungen „von der Stange“. Die Folge: eine Seite, die zwar online ist, aber nichts transportiert. Es fehlt das Markengefühl, das emotionale Andocken, die Differenzierung. Selbst bei ansprechender Optik bleibt der Eindruck oberflächlich, wenn kein Konzept dahintersteht.
Auch Shopsysteme sind oft nur technisch gedacht: Sie funktionieren, aber sie wirken nicht. Produktkategorien sind unklar, Navigation überladen, Texte zu technisch oder zu lang. Es fehlen Vertrauenselemente wie Social Proof, Presse, persönliche Statements. Oft sind Bilder nicht stimmig – oder Stockmaterial verdrängt echte Einblicke in die Werkstatt.
Ein weiteres Problem: Die Zielgruppenansprache bleibt unscharf. Viele Websites versuchen gleichzeitig B2B-Händler, Endkunden und Wiederverkäufer zu bedienen – und sprechen niemanden wirklich direkt an. Auch der lokale Bezug (z. B. regionale Verfügbarkeit, Märkte, Manufakturtage) wird kaum genutzt.
Wenn es im Alltag einer Manufaktur hektisch wird, fällt Websiteplanung schnell unter den Tisch. Die Folge: Entwürfe werden bewertet, ohne dass vorher überhaupt klar war, was die Website leisten muss. Das ist, als würde man ein Gebäude bauen, bevor der Grundriss steht.
Der Website Kickoff setzt genau hier an. In einem kompakten Prozess klären wir gemeinsam:
Welche Ziele verfolgt Ihre Website konkret?
Welche Funktionen sind notwendig – und welche nur „nice to have“?
Welche Inhalte sind bereits vorhanden, welche fehlen?
Wie können Story, Struktur und SEO sinnvoll zusammenspielen?
Das Ergebnis ist kein Entwurf, sondern eine fundierte Entscheidungsgrundlage. Ein Dokument, das Sie intern präsentieren, mit Ihrer Agentur teilen – oder direkt mit Ruhrmann Design in die Umsetzung bringen können.
So entsteht ein Projekt, das nicht nur schön aussieht, sondern auch wirkt.
Manufakturen stehen für Werte, nicht für Volumen. Für Qualität, nicht für Geschwindigkeit.
Für echte Überzeugung, nicht für Effizienzrhetorik.
Ihre Website sollte genau das ausstrahlen. Und sie kann das – wenn sie gut gedacht ist, bevor sie gestaltet wird.
Viele Website-Projekte scheitern nicht an der Technik – sondern an mangelnder Planung.
Seitenstrukturen werden ständig umgebaut, Inhalte fehlen, Angebote sind kaum vergleichbar.
Mit dem Website Kickoff schaffen wir Klarheit, bevor Design oder Code ins Spiel kommen.
Ob kleine Website oder komplexer Relaunch: Sie erhalten ein fundiertes Konzept, das Zeit, Budget und Nerven spart – und aus Ideen ein umsetzbares Projekt macht.
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